Nike, COVID'den bu yana en sert satış düşüşünü kaydedecek, analistler hedefin sıfırlanmasını bekliyor
Yatırımcılar ve analistler, Nike'ın bu ayın başlarında yeni bir CEO'yu açıklamasından bu yana şirketin ilk kazanç raporu olan üç aylık sonuçları açıklayacağı Salı günü yıllık tahminlerini düşürmesini bekliyor.
Nike'ın 19 Eylül'de yaptığı açıklamaya göre, 2020'de emekli olmadan önce spor giyim devinde 32 yıl görev yapan Elliott Hill, 14 Ekim'den itibaren John Donahoe'nun yerine üst düzey yönetici olarak geri dönecek.
Hill, bir zamanlar baskın olan ve artık pazar payından vazgeçen ve son zamanlarda Deckers'ın Hoka'sı ve Roger Federer'in desteklediği On gibi daha küçük, çevik rakiplerin meydan okuduğu bir markayı geri döndürmek gibi göz korkutucu bir görevle karşı karşıya. Güncel kalın, The Business Standard'ın Google haber kanalını takip edin
Dört aracı kurum çeyreğe girerken Nike için hisse senedi fiyat hedeflerini düşürmüştü, ancak şirket Hill'in yeni rolünü açıkladıktan sonra beş aracı kurum fiyat hedeflerini yükseltti.
LSEG tarafından derlenen analistlerin tahminlerine göre, Nike'ın ilk çeyrek gelirinin yüzde 10 düşüşle 11,65 milyar dolara gerilemesi, dört yıldan uzun sürenin en sert düşüşünü yaşaması ve hisse başına kazançta da yüzde 44,7 düşüşle 52 sente gerilemesi bekleniyor.
Haziran ayında Nike yıllık satışlarda sürpriz bir düşüş öngörüyor ve bazı analistler Salı günü bu hedefleri daha da revize etmesini bekliyor.
Analistler o zamandan beri beklentilerini revize ettiler ve şirketin 2025 mali yılında yıllık gelirinde ortalama %5'lik bir düşüş raporlamasını bekliyorlar.
"Yaşadıkları sorunlar göz önüne alındığında, beklentileri bir nevi sıfırlamanın veya şimdilik rehberliği kaldırmanın ve yeni gelen ekibe işi gözden geçirme, neyi düzeltebileceklerini düşündüklerini ve ne kadar sürede düzeltebileceklerini görme şansı vermenin mantıklı olduğunu düşünüyorum." Truist Securities analisti Joseph Civello, "Alacağım" dedi.
Nike'ın hisseleri, Hill'in CEO olarak atanmasından bu yana %10'dan fazla artış gösterdi ve hisse senedinin Haziran ayında şimdiye kadarki en kötü gününü geçirmesinin ardından bazı kayıplarını telafi etti.
Yatırımcılar ayrıca Paris Olimpiyatları'ndan gelecek herhangi bir destek için de dikkatli olacaklar. Benzerweb araştırma firmasının ağustos ayında yaptığı açıklamaya göre Nike ve Puma, açılış haftasında doğrudan tüketiciye yönelik sitelerine yapılan ziyaretleri artırmayı ve bunları satışların iyi bir yüzdesine dönüştürmeyi başardılar.
İNOVASYON AÇILMASI
Nike, modaya uygun ve daha rahat ayakkabı serileri tüketicilerde yankı uyandıran Hoka ve On'a karşı zemini kaybettikten sonra bazı lansmanlarını öne almak zorunda kaldı.
Aptus Capital Advisors'ın hisse senedi başkanı Dave Wagner, "Herhangi bir perakende markasına, özellikle de ayakkabı tarafına bakarsanız, yeni girenlerin şu anda tüm cazibeyi burada topladığı görülüyor" dedi. Nike.
"Nike'ın daha fazla yenilik yapması gerekiyordu ama şu anda trenin hemen arkasındalar."
Nike, son iki çeyrekte Air Max Dn ve Pegasus 41 gibi yeni performans ve koşu ayakkabılarını tanıttı ve maliyet bilincine sahip tüketicilerin ilgisini çekmek için 100 dolar ve altındaki yeni bir spor ayakkabı serisini piyasaya sürmeyi planladığını duyurdu. Ancak hamleler henüz büyük sonuçlar vermedi.
Bu arada şirket, renk gibi yalnızca küçük değişikliklerle bazı ayakkabıları da yeniden piyasaya sürdü. Jane Hali & Associates'in kıdemli analisti Jessica Ramirez, bunun yeterince iyi olmadığını söyledi.
Ramirez, "2025 ürün grubunda yeni ürünler görene kadar ikinci yarının Nike için iyi olacağını düşünmüyorum" dedi.