Alibaba Group 9988.HK, Çin e-ticaret platformları Tmall ve Taobao'nun, Cumartesi gece yarısı tamamlanan bu yılın Bekarlar Günü satış döneminde yıllık bazda "olumlu" bir büyüme kaydettiğini bildirdi.

Bu arada rakip JD.com, festivali GMV'nin (brüt satış hacmi) satış dönemi boyunca "rekor seviyeye" ulaştığını söyledi.

Başlangıçta Çin'de her yıl 11 Kasım'da düzenlenen 24 saatlik bir çevrimiçi alışveriş etkinliği olan 'Bekarlar Günü' festivali - tarihteki rakamlara bir gönderme - genişledi ve ülkenin büyük e-ticaret platformlarında ve fiziksel olarak haftalarca süren promosyonlara dönüştü. -ve-harç mağazaları. Güncel kalın, The Business Standard'ın Google haber kanalını takip edin

Bu yıl, Alibaba'nın bu yıl 15. yıldönümünü kutladığı dönüm noktası niteliğindeki festivali için satışlarının gerçek yuan değerini ikinci kez açıklamadığı yıl oldu. Geçtiğimiz yıl, Çin genelinde devam eden Kovid kısıtlamaları satışları vurduğunda ilk oldu.

Festival, tüketici güveninin bir göstergesi olarak yakından takip ediliyor ve ekonominin istikrarsız bir toparlanma kaydederken deflasyonla flört etmesi nedeniyle bu yıl satış büyümesine ilişkin beklentiler bastırıldı.

Pazar payına göre Çin'in en büyük e-ticaret oyuncusu olan e-ticaret devi Alibaba, bu Bekarlar Günü'nde tüccarlara en düşük fiyatları sunmaları için baskı yapmıştı ve Ekim ayı sonlarında festivalin başlangıcında 80 milyon ürünü kendi mağazalarında sunacağını duyurmuştu. Gişe rekorları kıran etkinlik için bu yılın en düşük fiyatları.

Bu hamle, yıl boyunca daha düşük maliyetli ve indirimli ürünler satarak son yıllarda Çin e-ticaretinin manzarasını değiştiren Douyin ve PDD Holdings'in Pinduoduo'su gibi rakiplere karşı mücadele etmenin bir yolu olarak görüldü.

Sonuç olarak %40-50'lik yüksek indirimler önceki yıllara göre çok daha yaygındı.

Geçen hafta yayınlanan bir Bain and Company raporu, ankete katılan 3.000 tüketicinin %77'sinin Bekarlar Günü'nde geçen yıla kıyasla daha az veya aynı miktarda harcama yapmayı planladığını ortaya çıkardı.

Bain, alışveriş yapanların kağıt mendil, el yıkama, hazır erişte ve evcil hayvan maması gibi ihtiyaçlara harcama yaptığını, aynı zamanda ev aletleri ve mobilya gibi isteğe bağlı veya büyük bilet kategorilerinde daha düşük fiyatla alım satım yaptığını ve daha az satın aldığını gördü.

Bain'e göre geçen yıl, alışveriş bolluğu sırasında satılan malların toplam değeri 1,15 trilyon yuan'a (157,97 milyar dolar) ulaştı.

Pek çok danışmanlık, Bekarlar Günü GMV büyümesinin platformlar genelinde %14 ile %18 arasında bir seviyeye ulaşacağını (pandemiden bu yana ilk kez çift haneli büyümeye geri döneceğini) tahmin etse de, nihai satış resminin canlanması daha uzun sürecek.

Bu GMV rakamları, verilen tüm siparişlerin değerini hesaba katar ve daha sonra iade edilecek tutarı kapsamaz. Analistler ve sektör yöneticileri, tüketicilerin ödemede daha büyük indirimler elde etmek ve yalnızca ihtiyaç duymadıkları ürünleri iade etmek için daha fazla satın almaları nedeniyle bu yıl iade oranlarının yüksek olmasını bekliyor.

Sağlık, sağlıklı yaşam ve açık hava yaşam tarzlarıyla ilgili ürünlerin daha iyi performans göstermesi ve Nike ve Lululemon gibi küresel markaların iyi satış yapması bekleniyordu. Alibaba, satışların ilk saatinde yol bisikleti satışlarının %300 arttığını bildirdi.

Bekarlar Günü satış dönemi boyunca geleneksel olarak güçlü bir performans sergileyen renkli kozmetik ürünlerinin, Çin'in katı COVID-19 kısıtlamalarını kaldırmasından neredeyse bir yıl sonra makyaj talebinin düşük kalması nedeniyle bu yıl zorlanması bekleniyordu.