Küresel içecek devi Coca-Cola, yapay zeka destekli tasarım araçlarıyla hazırladığı yeni global marka kimliğini duyurdu. Şirketin hisseleri, bu açıklamanın ardından hafif bir yükseliş gösterdi. Yatırımcılar, bu yenilenmeyi Coca-Cola’nın yüksek kar marjlı şekersiz ürünlerine odaklandığı şeklinde yorumladı.

Yeni marka kimliği, tüketicilerin yıllardır aşina olduğu kırmızı-beyaz renk paleti, Spencerian el yazısı, Dynamic Ribbon ve Arden Square sembolü gibi unsurları ön plana çıkarıyor. Bu görsel öğeler, ambalajlardan dijital platformlara, mağaza içi ekranlardan dünya genelindeki 200’den fazla pazara kadar her yerde daha belirgin bir şekilde kullanılmaya başlandı. Yöneticiler, ‘Coca-Cola’yı daha fazla Coca-Cola yapmak’ hedefiyle hareket ediyor.

Yenilenen marka kimliği, Avrupa’nın bazı bölgelerine, Orta Doğu’ya ve Hindistan’a ulaştı. Latin Amerika ile Asya’da ise 2027’ye kadar yaygınlaşacak. Şirket, köklü bir değişim yerine tutarlılıkla hareket etmeyi ve alışılmış marka algısını korumayı tercih ediyor. Coca-Cola Zero Sugar da yeni görsel notalarla öne çıkıyor: Daha büyük ‘Zero Sugar’ yazısı, siyah Dynamic Ribbon ve PET şişelerde siyah kapak.

Analistler, ambalajdaki bu değişikliği şirketin şekersiz ürünlere yönelik net bir yönelimi olarak değerlendiriyor. Şekersiz içecekler pazarı, Coca-Cola için önemli bir öncelik olmaya devam ediyor. Şirketin 28 Temmuz’da açıklanacak finansal sonuçları, bu stratejinin başarısını gösterecek.

Coca-Cola’daki marka yenilenmesi tek başına satışları artırmayacak olsa da, tutarlı marka kimliği ve yapay zeka destekli görsel denetimin şekersiz segmentte daha yüksek fiyatı desteklemesi bekleniyor.