Sakinleşmeniz gerekiyor: Taylor Swift ekonomisi neden gerçek değil?
Taylor Swift Avrupa'da fırtınalar estiriyor ve hayranlar Dublin'den Viyana'ya ve ötesine kadar biletleri tükenen düzinelerce gösteriye akın ederken bazı uzmanların beklenmedik bir ekonomik kazanç öngörmesine neden oluyor.
Swift'in, Fransa'daki Olimpiyat Oyunları ve Almanya'daki Euro 2024 futbol şampiyonasının yanı sıra, son iki yılın büyük bölümünde ekonomik durgunluğun eşiğinde olan ve Amerika Birleşik Devletleri'nin oldukça gerisinde kalan bir kıtaya bir darbe vurması bekleniyor.
Ancak bir sorun var: "Swiftonomik" aslında gerçek değil. Müzik endüstrisinde devrim yaratan bir megastar olabilir, ancak heyecan geçtikten sonra ekonomik faydayı görmek için bir büyütece ihtiyacınız olacak. Güncel kalın, The Business Standard'ın Google haber kanalını takip edin
Bunun bir örneği olarak Stockholm'ü ele alalım. Mayıs ayındaki üç gösterisine 180.000'e yakın hayran katıldı; bunların yarısı yurt dışından geldi ve şehre 850 milyon krona (81 milyon dolar) yakın ciro kazandırdı.
Bu, Stockholm için üç günlük harika bir mesafe ama yıllık 623 milyar dolarlık üretimle Avrupa Birliği'nde sekizinci sırada yer alan mütevazı büyüklükteki İsveç ekonomisi için bile yarım yamalak bir rakam.
Stockholm Ticaret Odası Baş Ekonomisti Carl Bergkvist, "Bu ekstra ciro, Stockholm ve özellikle de turizm sektörü için büyük bir hafta sonu artışıdır" diyor. "Ama bu sadece bir hafta sonu, genel ekonomik büyüme üzerinde gözle görülür veya önemli bir etkisi yok."
Oda'nın tahminlerine göre oteller ve restoranlar büyük bir patlama yaptı ve hatta kovboy şapkası satışları bile %155 arttı.
Fiyatlar üzerindeki etki de benzer şekilde görünmez ve hatta Beyoncé'nin bir yıl önce şehirde sahne aldığından daha küçük olabilir, bu da geçici bir enflasyon korkusuna yol açabilir. Beyoncé etkisi olsun veya olmasın, İsveç'te enflasyon o zamandan bu yana %10'dan %2'nin biraz üzerine düştü.
ING ekonomisti Carsten Brzeski, "Taylor Swift etkisi var mı? En iyi ihtimalle son derece küçük ve geçici" dedi.
Brzeski, "Büyük olaylar öncesinde ekonomik faydaların ana hatlarını çizen çok sayıda araştırma var, ancak gerçekte bu sözde faydaları rakamlarda bulmak için büyütece ihtiyacınız var" dedi.
Karar Olimpiyatlar veya Euro 2024 için de aynı. Bunlar restoranlar, bira satışları ve "ürün" satıcıları için nimettir ancak tüketim kalıplarını kalıcı olarak etkilemezler.
Sheffield Hallam Üniversitesi'nden Profesör Simon Shibli, "Oluşan tüketici harcamaları her halükarda gerçekleşecek olan harcamalardır ve bir tür ikame olma eğilimindedir" dedi.
Tartışma, konser biletine veya otele harcanan paranın bir ailenin bütçesinden geleceği, yani restoran veya seyahat gibi diğer harcamalar için daha az para kalacağı anlamına geliyor.
Danske Bank'ın şakacı "fıçı bira endeksi", Danimarka'nın bir önceki Avrupa Şampiyonası'nda oynadığı dönemde büyük artışlar gösterdi; İngiltere'ye karşı oynanan bir maç için bar ve restoran gelirlerinde olağan alıma kıyasla %106'lık bir artış görüldü.
Danske'den Piet Haines Christiansen, "Mikro düzeyde bu tür olaylar bir destek sağlıyor ancak bu bile küçük ve geçici" dedi. "Bunlar, Taylor Swift'in gittiği her yerde oteller ve yiyecek-içecek hizmetleri veya futbol oynanan ülkelerde bira satışları gibi belirli sektörlerle ilgilidir."
Geçtiğimiz ay bazı yerel medya, Barclay'in Swiftie'lerin harcama alışkanlıklarına ilişkin araştırmasına atlayarak konserlerinin Birleşik Krallık ekonomisine bir milyar sterlin getireceğini öne sürdü.
Ancak diğer harcamalar üzerindeki olası ikame etkisinin yanı sıra, Swift turundan elde edilen gelirin büyük bir kısmının ABD'ye gideceği ve zaten küçük olan yerel ekonomik faydayı azaltacağı gerçeği de var.
Britanya büyüklüğündeki veya kıta Avrupası'ndaki ekonomiler için, bu tür transferler ticaret defterlerindeki kadranı da değiştirmeyecektir: 20 ülkelik avro bölgesinin yalnızca Nisan ayında 39 milyar avrodan az olmayan bir ihracat-ithalat dengesi vardı.