Dünyanın en büyük tüketim malları şirketlerinden ikisi olan Danone ve Nestle, perşembe günü yaptığı açıklamada, iki yıl süren zamların birçok alışverişçiyi yoğurt ve kahve gibi temel ürünler için daha ucuz alternatifler aramaya itmesinin ardından 2024'te fiyat artışlarını yavaşlatacaklarını söyledi.

Ancak Evian ve Badoit suları ve Activia yoğurdu gibi markaların sahibi olan Danone, işçilik maliyetleri ve nakliye fiyatlarının dengelenmesi ihtiyacını öne sürerek fiyatların hala artacağı konusunda uyardı.

Nestle, Kızıldeniz'de nakliyeye yönelik saldırılardan dolayı bir miktar stres olmasına rağmen, navlun maliyetlerinden önceki yıllara göre daha az etki gördüğünü söyledi. Güncel kalın, The Business Standard'ın Google haber kanalını takip edin

Yorumları, Ben & Jerry's dondurması ve Dove sabunu üreticisi İngiliz rakibi Unilever'in bu ayki fiyat artışlarının (uzun süren yaşam maliyeti krizini körüklemeye yardımcı olan) azalmaya başlayacağını söylemesinin ardından geldi.

Ambalajlı eşya sektörü, artan fiyatları açıklamak için, küresel tedarik zincirlerini sekteye uğratan ve Rusya'nın iki yıl önce Ukrayna'yı işgal etmesiyle daha da kötüleşen COVID-19 salgınıyla başlayan girdi maliyetlerindeki artışlara atıfta bulundu.

Nestle CEO'su Mark Schneider perşembe günü gazetecilerle yaptığı telefon görüşmesinde, "1973 ve 1974'ten beri bu tür bir enflasyon artışı görmemiştik" dedi. Maggi küpleri, KitKat çikolatalı gofretleri ve Nescafe kahvesi üreticisi İsviçreli firma, dünyanın en büyük paketlenmiş gıda şirketidir.

Nestle'nin hisseleri en son %4,6 kayıpla seyrederken, Danone'nin hisseleri yatay seyrederken Unilever'in hisseleri de %1,4 düşüş yaşadı.

Ayçiçek yağından nakliyeye kadar her şey daha pahalı hale geldikçe perakendeciler ile tüketim ürünleri şirketleri arasındaki anlaşmazlıklar da arttı. Hükümetler fiyat artışlarını ve başta Fransa olmak üzere sorumlu bazı şirketleri eleştirdi.

Özellikle yaşam maliyeti krizinin perakendecilerin özel markalı markalarının pazar payını ele geçirmesine yardımcı olması nedeniyle, şirketlerin fiyat artışlarını çok fazla zorladığı yönündeki endişeler, bazı yatırımcıları ve analistleri pazarlama ve inovasyona odaklanma konusunda teşvik etmeye yöneltti.

Pek çok tüketici pahalı markalı ürünleri daha ucuz alternatiflerle değiştirirken, Unilever CEO'su Hein Schumacher bu ayın başlarında şirketinin "rekabet gücünün hayal kırıklığı yaratmaya devam ettiğini" söyledi. Reuters grafikleri

Enflasyonun yavaşlaması

Ancak bu çeyrekte şirketler, artan maliyetleri telafi ettikleri için fiyatların 2024'te çok daha yavaş bir oranda artacağını söyledi.

Genel enflasyon oranları keskin bir şekilde düştü ve birçok merkez bankasının bu yıl faiz oranlarını düşürmeye başlaması bekleniyor.

Nestle'den Schneider, "Fiyatlandırma bu yıl geçen yıla göre çok daha düşük olacak" dedi. "Bu yıl ileriye dönük büyüme çok daha hacimli ve karma tabanlı olacak" diye ekledi ve bunun muhtemelen "oldukça evrensel" olacağını söyledi.

Nestle'nin hisseleri önümüzdeki 12 ayda 19 kat ileri kazançla işlem görüyor; bu rakam Avrupalı ​​rakipleri Unilever, Danone ve Reckitt Benckiser'in üzerinde. Ancak finansal piyasalarda hisse senetlerinin göreceli değerini ölçmek için yaygın olarak kullanılan fiyat-kazanç oranı, 2019'dan bu yana en düşük seviyesinde.

Danone CEO'su Antoine de Saint-Affrique, kazanç açıklaması sırasında "enflasyonun yavaşladığı bir dünyadayız" ancak yine de "dalgalanma" olacağını söyledi.

Saint-Affrique, "Büyümemizde fiyat bileşeninin olmasını bekliyoruz, bölgelere göre farklılık gösterecek" diyen Saint-Affrique, "İlk fiyat artışlarını yaptığımız yer Kuzey Amerika ve en hızlı normalleşmeyi burada görüyoruz" dedi. .

Danone'un hisseleri geçtiğimiz yıl %18 artışla Avrupa'nın diğer temel tüketici ürünleri stoklarından daha iyi performans gösterdi. Bu arada Perşembe günü satış tahminlerini kaçıran Nestle, bu dönemde %10 düşüş yaşadı ve sektördeki %5'lik düşüşün gerisinde kaldı.

Unilever'den Schumacher bu ay enflasyonun 2024'te "%2,5-3 arasındaki normal seviyelere" dönmesini beklediğini söyledi.

Aviva portföy yöneticisi Richard Saldanha, "Fiyatlandırmanın ılımlı hale getirilmesinin mantıklı olduğunu düşünüyoruz; şirketler için anahtar, hacim ve fiyatlandırmanın daha dengeli bir karışımına ulaşmak olacaktır" dedi.

"Moderasyonun hacim büyümesini teşvik etmeye yardımcı olabileceğini düşünüyoruz, ancak aynı zamanda markalara ve inovasyona devam eden yatırımların önemli bir itici güç olmaya devam edeceğine de inanıyoruz."